¿De verdad hay tantas campañas en la prensa deportiva?

Vivimos en permanente campaña, y en 2023 aún más. En el tiempo que tarda usted en leer este artículo, en toda España se habrán descubierto catorce placas correspondientes a otras tantas inauguraciones de polideportivos, apeaderos, rotondas y todo tipo de instalaciones de ámbito nacional, municipal y autonómico. Por suerte o por desgracia, el mundo del fútbol es inmune a los plazos electorales. Tenemos campañas todos los años y todo el año. De hecho, se recurre con demasiada alegría a esa palabra, «campaña», para denominar lo que en realidad no son más que barbaridades, maledicencias o simples patochadas. La proliferación obedece a dos motivos, perfectamente compatibles: el mero desconocimiento del término y un claro afán victimista.

La pasada semana, Relevo publicó que Gavi había provocado cierto malestar en la RFEF durante la última concentración de España: quiso borrarse de una firma de fotos a aficionados, no digirió bien la suplencia ante Escocia y enfadó a algún compañero por entrenarse con demasiada dureza. «Gavi deja sombras en la última concentración», tituló este medio, de muy reciente creación pero de honda tradición madridista, a juzgar por lo que pudimos leer en Sport poco después: «Campaña de la ‘caverna’ contra Gavi». Me pregunto si en este diario hicieron algún esfuerzo por confirmar o desmentir la noticia o si, simplemente, corrieron a etiquetar al medio que la publicaba para defender a un jugador del Barça de tan incómodo titular. El autor de este último texto, Albert Briva, desacreditaba la información de Relevo al estar firmada por «periodistas afines al entorno de Dani Ceballos». Puestos a jugar con las fuentes de los demás, en adelante Sport debería dotar a sus propios contenidos de un mayor contexto metaperiodístico. Por ejemplo: «Hemos eliminado un párrafo de esta noticia porque le ha sentado mal al entrenador del Barça».

Ya a cualquier cosa le llamamos «campaña». Una campaña es algo mucho más serio, que requiere de una programación, de un concierto; debe ser sostenida y sistemática. Admito que tengo el umbral bastante alto porque ni siquiera tengo claro que lo de la Cope con Luis Enrique en el último Mundial fuera una campaña. En la emisora sobraban individuos que lo tenían entre ceja y ceja, sí: Manolo Lama, que le criticaba con los mismos argumentos que semanas antes le servían para exculpar a Simeone; Paco González, que vendió como una humillación nacional jugar con pantalón rojo; Juan Antonio Alcalá, desaparecido desde que le pillaron manipulando un audio del Twitch del técnico; y Emilio Pérez de Rozas, autor de una barbaridad de tal calibre que es mejor no recuperar ahora. Aun así, en El partidazo de Cope todos estos críticos convivían con los luchistas, que a menudo eran mayoría, mientras el conductor del programa, Juanma Castaño, trataba de armonizar las opiniones de unos y otros. Como aquelarre era notable pero en términos de campaña dejaba demasiados cabos sueltos.

Un ejemplo para incluir en los manuales de Periodismo, si guardaran relación alguna con la realidad, es la guerra entre la Cadena Ser y Javier Clemente durante sus seis años y un día como seleccionador (1992-1998). Curiosamente, allí estaban varios de los citados en el párrafo anterior, solistas en la orquesta de José Ramón de la Morena. En El larguero todo eran palos, sin el menor matiz, tocara o no, contra un entrenador a su vez nítidamente alineado con José María García. El ataque por tierra y mar se completó por aire cuando el Grupo Prisa compró As y colocó al frente a Alfredo Relaño.

Una campaña es lo que montó Josep Pedrerol contra Iker Casillas, al que apresó entre sus dientes y no soltó ni cuando se exilió a Oporto. También estaba en campaña As cada vez que trataba de vendernos que Iker era el yerno de España, «con todo lo que nos ha dado». O lo que hizo El País con José Mourinho, al que arreaba hasta en secciones tan variopintas como Televisión o Internacional —esta vez no es una exageración: lean «Alerta en Europa por otro volcán islandés»—. Estaban en campaña contra Gareth Bale las cámaras que le vigilaban durante cada partido en que no iba convocado para denunciar que abandonaba el estadio antes de tiempo, mientras se omitía que algunos de sus compañeros se iban a la vez o incluso antes. Estaba en campaña Marca la temporada que a Eduardo Inda le dio por comparar en portada a Arjen Robben con Leo Messi, como si fuera a colar. Por supuesto, eran campañas y muy zafias las que Inda perpetraba contra cualquier personaje que se le cruzara, ya fuera Guardiola o Pellegrini. Están en campaña los que cuelan con calzador a Enríquez Negreira en cualquier conversación.

Yo reclamo el derecho a opinar que Vinícius es insoportable cuando el balón no está en juego, o que Gavi tiene suerte de no ver más tarjetas, sin que nadie me recrimine que estoy en «campaña» contra uno y otro. Es mucho más fácil librarse de una crítica reduciéndola a las supuestas intenciones aviesas de quien apunta; así se evita ir al fondo del asunto, no vaya a tener razón, por malintencionado que sea.